アツギインナー/MD方針を修正・シーズン商品強化/ワーキングインナー新発売

スポーツインナーは着用感別からスポーツシーン別    プチ補整のワイヤーブラ

アツギのインナー事業は好調なスポーツインナーや子供肌着の「ハイジュニ」、「ヌードメイク」を進化させながら、来シーズンに向けて既存ブランドの改変や新ブランドなどを打ち出している。新ブランドのひとつは、働く女性を対象にした「ワーキングインナー」を立ち上げた。これは、女性の社会進出に伴い、外で働く女性が増えたことに対応し働きやすいパターンを採用して作り上げた。スポーツインナー「クリアービューティアクティブ」で培った動くシーンへの機能や快適性を日常の労働シーンに応用し進化させたもの。
商品は4シリーズで①動きやすいストレッチメッシュブラが税別2000円、②モダール混接着ブラ同1800円、③軽い、より乾くがダブルラッセルブラで同1800円、④汗や臭いを気にしないが銀イオン加工の制菌シリーズでキャミソール同1200円、タンクトップ同1200円、カップ付きタンクトップ同1800円など。ブラジャーにはそれぞれ同素材のショーツ同880円~980円がある。他に、筋肉サポートのアームカバーやカーフカバー、ブラを重ねて着ることで振動を抑制するアクティブチューブトップがある。
ふたつ目の新ブランドは「ビューティメイク」で30代、40代をコアターゲットに下着で体を補整するインナー。同社ではプチ補整インナーとして企画したもので、従来のノンワイヤーブラやカップ付きインナーで物足りないと感じている女性の補整ニーズに照準を合わせ無理のない体の補整インナーを開発した。
商品は谷間メイク、着やせ効果、上向きバストなどを訴求するワイヤー入りのブラジャー3品番(同1800円~2000円)、それに合わせるショーツ3品番。ガードルは丈サイズで3品番に姿勢矯正ベルト(同1500円)、成型背中脇肉シェイパー(同2100円)、成型お腹腰まわりシェイパー(同1800円)が揃う。
既存ブランドでは2ケタ増と好調な「ヌードメイク」から新しく総レースのブラレット(同1500円)と同素材のショーツ(同980円)、ノンワイヤーのチューブトップ(同2500円)が新登場した。同じくスポーツインナー「クリアビューティアクティブ」はこれまでの着用感優先の商品企画からヨガ、ウオーキング、フィットネス、ランニングなど各スポーツシーン別に商品内容を再構成し、各アイテムを分かりやすく細分化している。
同社インナー事業部は今回の展示会商品から、これまでのMD方針を修正している。従来はオールシーズンMDを基本にしてシーズンアイテムに対応してきた。だが今後は「オールシーズン+バリューパフォーマンスorニーズの深耕」としており、年間商品とシーズン商品のバランスを再構成した。今後は昨今の気温、天候変化に順応できるように、これまで以上にシーズン商品のウエイトを高めていく考え。

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