福助秋冬展 保湿と撥水/満足から潤いタイツ/フランティカに柄物集約

福助は春夏物からナショナルブランド(以下NB)とライセンスブランドを再編統合した。NBでは「満足」にこれまであった「スタイリング満足」などのストッキング、タイツ、ソックス、婦人インナーを集約した基幹ブランドとした。柄ストッキングは「エフィング」、「モテスト」、「セモチオーネ」を「フランティカ」に統合した。また、これまで展開していた「フクスケ」ブランドを基幹ブランドとして位置付け日本製の高機能ソックスや足袋を提案する。さらに、ライセンスブランドは「マッキントッシュフィロソフィ」を中心に柄や色展開しベーシックやファッションアイテムから高機能ソックスまで展開し強化拡大する。
満足のストッキングはこの春から新しいパッケージにリニュールしているが、秋冬では保湿や柔らかさに焦点をあてたタイツやソックス、婦人インナーを新発売する。満足のタイツは保湿機能があり保水性に優れた成分を生地に施すプロテオグリカン加工を採用する。ウエストゴムは幅広タイプにしてタテ横に伸びる仕様に編み地を変更した。40、60、80、110デニール(以下D)の4種類で1足本体価格700円~1000円で2サイズ展開。

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また、バンドルの「デイリー満足」のパッケージもシンプルに分かりやすくするなどリニュールした。バンドル全規格で8規格あり秋冬タイツ規格が5規格で①60D2足、②80D3足で同各1000円。③110Dのデイリー満足2足1000円、④110Dエステサポート2足同1000円、⑤110Dエステサポート(着圧)同2足1000円がある。他にスポットで160D、240Dの裏起毛タイツがある。

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フランティカは柄ストッキングを集約統合したNBにして販路も従来の百貨店専用ブランドから量販店、一般専門店なども対象にオールチャネルで卸販売する。価格も1足同600円~2800円までと幅広い。また、同社では新しく撥水ソックスを提案する。9月から10月は雨の多い時期でソックスへの不快は強い。そこで独自に開発した編み地を使用した2層構造のソックスは外側に雨をはじく撥水加工を施し内側は蒸れにくく吸放湿性に富んだ糸を使った。レディス、メンズのクルー丈で1足同1500円で6色展開する。この排水加工の糸やリンキング技術を他のソックスやインナーにも広げていく考え。ライセンスブランドの中心となるマッキントッシュフィロソフィはこの撥水加工のストッキングを秋冬でデニール展開を増やし新しい柄タイツ(4色、1足同1300円)を提案する。ソックスでは秋冬のトラッド調に臭い予防の抗菌防臭ソックスを新発売する。

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